Совместное предприятие ВТБ и «Ростелекома» внедряет первую в России универсальную платформу геоаналитики

11 августа 15:50 Деловые новости
Совместное предприятие ВТБ и «Ростелекома» внедряет первую в России универсальную платформу геоаналитики

Компания «Платформа больших данных», созданная весной 2020 года банком ВТБ и компанией «Ростелеком», разработала и внедряет первую в России универсальную геоплатформу на основе анализа обезличенных данных с применением методов автоматического машинного обучения (Auto ML). Она позволяет прогнозировать спрос, потоки клиентов и другие факторы для принятия решений о расположении торговой точки, офисов, рекламных объектов, а также оценить инвестиционную привлекательность зданий и земельных участков.

Продукты геоплатформы для оценки и прогноза потока покупателей и размещения таргетированной рекламы уже тестируют один из лидеров среди российских торговых сетей — «Магнит» и крупнейший оператор наружной рекламы в России Russ Outdoor.

«Геоплатформа уже доступна в 50 крупнейших городах России. С ее помощью мы можем дать оценку локаций площадью 500 на 500 метров. Геоплатформа сопоставит 170 слоев обезличенных данных из банковской сферы, телекома и digital-сервисов и предложит оптимальную площадку, например, для новой парикмахерской, рекламного билборда для узкоспециализированной аудитории или строительства жилого комплекса», — сказал глава совета директоров «Платформы больших данных», заместитель президента-председателя правления ВТБ Вадим Кулик.

Собранные в единую геосетку данные позволяют использовать методы автоматического машинного обучения — Аuto ML, что ускоряет вывод продуктов на рынок. Технологии могут быть адаптированы под конкретные задачи той или иной компании всего за неделю.

«Технологии геоплатформы ВТБ и “Ростелекома” могут быть полезны совершенно разным компаниям: от ретейла и производителей продуктов питания и бытовой химии, фитнес-центров до банков, страховых компаний, девелоперов и логистических компаний», — отметил член совета директоров «Платформы больших данных», вице-президент по развитию бизнеса «Ростелекома» Александр Айвазов.

«Плотность покрытия, а значит конкуренция между ретейлерами в России достигли таких показателей, когда выбор расположения того или иного магазина — одна из важнейших задач в развитии сети. Мы планируем протестировать технологию в 15 крупных городах России. По нашим оценкам, использование геоплатформы ПБД в сочетании с собственными технологиями анализа конкурентной среды и подбора локаций может помочь повысить возврат на инвестиции в новые торговые точки и сократить расходы на развитие за счет более точного выбора местонахождения с оптимальным соотношением арендной платы и объема трафика покупателей», — отметил заместитель генерального директора, исполнительный директор «Магнита» Флориан Янсен.

«Рынок наружной рекламы все больше полагается на качественные данные как при планировании, так и при анализе результатов рекламных кампаний. Технология геоанализа “Платформы больших данных” предлагает рекламодателям те локации, где чаще встречается их целевая аудитория, тем самым увеличивая эффективность от размещения. Наружная реклама всегда важный инструмент для привлечения потребителей, а сегодня нам уже доступно решение таких задач, как увеличение частоты обращений на сайт, работа с количеством поисковых запросов в рамках кампании, посещение офлайн-точек продаж и многих других вопросов, решение которых ранее было доступно только в digital-среде», — заявил коммерческий директор группы компаний Russ Outdoor Борис Пешняк.

Рынок геоаналитики в России растет на 15–20% в год. Согласно оценкам и проектному опыту PwC и Strategy&, применение продуктов геоаналитики может обеспечить прирост выручки до 20% за счет оптимального размещения торговых точек и офисов продаж.

Читайте также


Новости регионов


26.09.2020 12:48
В Смоленском районе возбудили уголовное дело по факту смертельного ДТП
Смертельное ДТП произошло 4 июля 2020 года, сообщает пресс-служба ГУМВД России по Смоленской области. 4 июля 2020 года около 18-00 на 5-м км автодороги «Юго-Западный обход города Смоленска», возле деревни Шабаново Смоленского района, водитель автомобиля «ВАЗ-21093» не выбрал безопасную дистанцию и в Nissan Primera. В результате дорожно-транспортного происшествия пассажиру автомобиля «ВАЗ-21093», жительнице города Ельня 1947
26.09.2020 12:31
Ноутбук пропал из квартиры в Смоленске
Смолянин обратился в полицию с заявлением о краже ноутбука стоимостью 15 тысяч рублей из квартиры одного из домов по улице Маршала Жукова, сообщает пресс-служба ГУМВД России по Смоленской области. Злоумышленник проник в жилье, повредив дверные запоры. Подозреваемым оказался ранее неоднократно судимый житель Руднянского района 1983 года рождения к хищению. Он был задержан на территории Руднянского
26.09.2020 11:00
В Смоленске ремонт машины закончился пожаром
Около двух часов дня в Смоленске загорелась машина, сообщает пресс-служба ГУ МЧС России по Смоленской области. Мужчина проводил сварочные работы на автомобиле ВАЗ-21213 возле своего гаража на улице Губенко, города Смоленска. Во время работ от машины стало исходить тепло. Мужчина обошел автомобиль и увидел пламя внутри багажника. Автовладелец быстро нашел в гараже огнетушители и попытался
25.09.2020 13:23
Новый арт-объект появился в Лопатинском саду в Смоленске
В центральном парке в Смоленске установили новый арт-объект, сообщает пресс-служба городской администрации. 25 сентября в Смоленске прошла торжественная церемония открытия памятника ёжику. «Ёжик — герой детских стихов смоленского поэта Бориса Соколова. За годы творчества он успел освоить множество профессий, но неизменно нёс подрастающему поколению ценности добра и гуманизма» — рассказывают в ведомстве. Напомним, в конце
25.09.2020 12:58
Еще 21 смолянин подхватил COVID-19
Федеральный оперативный штаб обновил данные о распространении коронавируса на территории Смоленской области. Так, за минувшие сутки диагноз подтвердился у 21 жителя региона. Еще четыре человека получили отрицательный результат на тест на коронавирус. Четвертый день подряд в регионе не фиксируют летальные случаи. Всего с начала пандемии коронавирус выявили у 6510 жителей региона. 5667 человек прошли лечение
25.09.2020 11:27
В Сычевском районе уничтожили 34 снаряда времен войны
В районе деревни Аристово Сычевского района обнаружили боеприпасы времен Великой отечественной войны, сообщает пресс-служба ГУ МЧС России по Брянской области. Саперы выехали к месту обнаружения боеприпасов, совместно с сотрудниками УФСБ России по Смоленской области, изъяли и уничтожили 34 боеприпаса, из них: 10 артиллерийских снарядов калибра 105 мм., 4 артиллерийских снаряда калибра 76 мм., три артиллерийских