Поиск по сайту

«Квартет И» меняется вместе с тарифом «Smart»

Опубликовано 31-03-2014, 11:47

Оператор связи МТС запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку обновленной линейки тарифов «Smart» и её ключевого тарифа «Smart mini», который теперь при более низкой абонентской плате даже в поездках по России предоставляет большой пакет интернет трафика и бесплатные звонки внутри сети.

 

Как сообщила пресс-служба оператора, рекламная кампания состоит из серии четырех ТВ-роликов, первый из которых представляет ее концепцию. В кадре под композицию Андреа Бочелли «Con te partirò» появляются знакомые, но полностью изменившиеся герои «Квартета И», в прошлом году впервые представлявшие новый в линейке МТС тариф «Smart». Невероятно солидный и стильный Александр Демидов, помолодевший Камиль Ларин, Ростислав Хаит с роскошной шевелюрой и выросший Леонид Барац. На этот раз мы не услышим от любимых героев ни фирменных шуток, ни колких замечаний: улыбнуться нас заставит само их появление в кадре.

 

Кардинальное преображение актеров и слоган кампании «Теперь ещё круче» подчеркивают изменения в тарифах «Smart». О новшествах линейки зрители узнают из следующих трех роликов серии, обыгрывающих ключевые параметры тарифа с помощью метафоричного сравнения с новыми образами героев.

 

«Мы выбрали формат серийной кампании, потому что это позволяет повысить медийную эффективность кампании. Мы достигаем большего охвата аудитории и лучшего знания о продукте, ведь в комплексе ролики найдут отклик у большего числа социальных групп, а так называемое «привыкание» зрителей к кампании наступает позднее. Кроме того, в серии роликов мы можем обстоятельно рассказать о ключевых преимуществах тарифа, не упуская важные параметры и не перегружая сообщение в каждом видео. При этом несколько героев и их новые яркие черты помогают нам разложить тариф на несколько сильных преимуществ, и привлечь внимание ко всем параметрам в равной мере», – говорит директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Наталия Глаголева.

Креативная концепция кампании разработана командой BBDO Moscow.

«Первая кампания с участием «Квартета И» собрала множество положительных отзывов. Однако работая над новой серией роликов, мы отчетливо понимали – поддержать заданный уровень позволит только принципиально новая концепция. Яркая идея с преображением «Квартета И» предоставила нам и простор для творчества, и возможность преподнести сильные продуктовые характеристики в интересном ключе. Более того, концепция обладала таким заразительным эффектом, что уже на этапе продакшена было ясно, что и реализована она будет смело, дерзко и с большим вкусом и любовью, ведь каждый новый участник процесса сразу же загорался творческим азартом», — говорит арт-директор BBDO Moscow Михаил Ткаченко,

Режиссером роликов выступил известный режиссер Ярослав Чеважевский, в портфолио которого такие фильмы, как «Кука» и «На море», а также более 500 рекламных работ, в том числе прошлогодние видео МТС в поддержку линейки «Smart» и акции «Честный Интернет».

Кампания продлится до середины мая и помимо ТВ-роликов включает также интернет и indoor рекламу.

С видео можно ознакомиться по ссылке:

https://drive.google.com/file/d/0B00DOHJpe8zpa0lFTHpZaTU3Rnc/edit?usp=sharing.

Над проектом работали

МТС: Наталия Глаголева, Мария Яковлева, Оксана Семенихина, Ксения Сергачева.

BBDO Moscow: Николай Мегвелидзе, Евгений Шиняев, Михаил Ткаченко, Владлена Обухова, Анна Балычева, Юлия Казаковцева, Арина Музюкина.

Production: Боллпарк.

Postproduction: студия Talvi.

 20400
Обсуждение
Комментарии для сайта Cackle
Новости регионов
16:36:40 17-08-2017
Полиция Кардымовского района задержала 43-летнего мужчину, подозреваемого в угрозах убийством сожителю бывшей супруги обрезом охотничьего ружья, который хранился у него незаконно, об этом сообщила пресс-служба МВД региона.
15:17:53 17-08-2017
Аист попал под убирающую урожай косилку на поле между деревнями Стегримово и Чепелево в Монастырщинском районе, об этом сообщила пресс-служба регионального МЧС.
14:06:10 17-08-2017
Смоленская полиция возбудила уголовное дело в отношении бывшей продавщицы торгового павильона, подозреваемой в присвоении выручки из кассы, об этом сообщили в пресс-службе МВД региона.
13:15:27 17-08-2017
Ярцевская полиция задержала двоих мужчин, 1981 и 1986 годов рождения, ранее судимых, подозреваемых в сбыте наркотиков на территории района, об этом сообщила пресс-служба МВД РФ по Смоленской области.
12:16:26 17-08-2017
69-летний пассажир автомобиля «Лада» получил травмы после ДТП, случившегося на седьмом километре трассы «М1-Темкино» в начале восьмого вечера 16 августа, об этом сообщила пресс-служба регионального ГИБДД.
11:36:46 17-08-2017
Сотрудники СУ СК Смоленской области начали проверку сообщения, размещенного в СМИ, о исчезнувшей в селе Пречистое 14-летней девочки, об этом сообщила пресс-служба профильного управления.
17 Августа, 2017
+20 $60€70
Лента новостей
ЕЩЕ НОВОСТИ
Актуальные темы
Новости партнёров
Опора России
Профессиональная поддержка для сельского хозяйства

Профессиональная поддержка для сельского хозяйства

О том, как брянским аграриям преодолеть проблемы роста и выйти на новый уровень, рассказал председатель Брянского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Виктор ГРИНКЕВИЧ.

Ростелеком новости
Телевидение от «Ростелекома» во всех телевизорах квартиры

Брянский филиал «Ростелекома» предлагает новым и существующим абонентам принять участие в акции «Мультирум в подарок».

МРСК новости
Сотрудники Брянскэнерго провели калибровку почти 600 единиц средств измерения

Сотрудники Брянскэнерго провели калибровку почти 600 единиц средств измерения

В филиале ПАО «МРСК Центра» — «Брянскэнерго» подвели итоги метрологического обеспечения производства за 7 месяцев 2017 года.

РЖД новости
Акция «Безопасная железная дорога» стартует в Брянском регионе Московской железной дороги накануне нового учебного года

Акция «Безопасная железная дорога» стартует в Брянском регионе Московской железной дороги накануне нового учебного годаВ Брянском регионе Московской железной дороги с 20 августа по 20 сентября пройдет акция «Безопасная железная дорога». Мероприятие организовано на всем полигоне столичной магистрали специально перед началом нового учебного года, когда дети выходят с длительных летних каникул. Главная цель – напомнить подрастающему поколению, а также взрослым правила безопасного поведения на объектах железнодорожного транспорта. Особенно важно рассказать о мерах безопасности будущим первоклассникам и тем, кто по пути в школу пересекает железную дорогу.

РЖД новости
Состоялось открытие коттеджного посёлка «Андреевский парк»

Состоялось открытие коттеджного посёлка  «Андреевский парк»

Торжественное  открытие «Андреевского парка» состоялось 9 сентября и стало прекрасным праздником для гостей и новосёлов коттеджного посёлка.