Добросовестная реклама конкурентов

2020, 17 марта 11:51 Колонка УФАС
Добросовестная реклама конкурентов

В связи с поступающими жалобами предпринимателей в адрес антимонопольного органа на рекламу, размещаемую конкурентами,   заместитель руководителя — начальник отдела естественных монополий и рекламы Наталья Александровна Новикова обращает внимание рекламодателей и рекламораспространителей  на следующее.

В настоящее время среди хозяйствующих субъектов пользуется популярностью контекстная реклама,  распространяемая через личные кабинеты поисковых систем Яндекс и Google.

Контекстная реклама — это вид рекламы в интернете, которая подстраивает содержимое рекламы под контекст содержимого страницы, а также предпочтений пользователя.

При размещении рекламодателями в Яндекс и Google  рекламы поисковые системы анализируют запросы пользователя, и сами подбирают предложение, исходя из контрольных слов/словосочетаний, указанных рекламодателем рекламного объявления,  для показа.

Например, если рекламная сеть знает, что Вы в последнее время искали велосипеды, а сейчас находитесь на сайте с популярными веломаршрутами, система может сделать вывод, что вам может быть интересно получить рекламное предложение с велоаксессуарами для дальних поездок или страховку для велотуристов.  «Нужная и умная» реклама и появится на Вашей страничке.

Часто компании  для настройки контекстной рекламы в качестве ключевых слов по запросам потребителей указывают данные об аналогичных конкурирующих компаниях: потенциальный потребитель ищет товары определенного продавца или производителя, а поисковая система выдаст рекламу аналогичного товара конкурента.

Ключевые слова представляют собой технический параметр (критерий), устанавливаемый рекламодателем в интерфейсе рекламной кампании. Показ пользователям рекламных объявлений в системе Яндекс и Google осуществляется с учетом целого ряда критериев, таких как: цена за клик, кликабельность, коэффициент качества, тематика осуществленных пользователем ранее поисковых запросов, а также ряда технических критериев, лишь одним из которых являются ключевые слова.

Для каждого объявления рекламодатель может выбрать множество ключевых слов. Ключевые слова могут представлять собой свободное слово или словосочетание или обозначение, сходное до степени смешения с каким-либо товарным знаком. Одно и то же ключевое слово может быть выбрано для нескольких объявлений одного рекламодателя, а также для объявлений разных рекламодателей.

Ключевые слова не являются частью рекламы, они — одно из условий показа рекламных объявлений.

Пока закон не содержит специальных требований к ключевым словам полностью или частично совпадающим в том числе со средствами индивидуализации.

Однако антимонопольный орган напоминает о действии запрета использовать непосредственно в рекламе чужие средства индивидуализации, а также  распространять рекламу своих товаров под видом рекламы другого продавца или производителя.

Такая реклама может быть рассмотрена антимонопольным органом на предмет недостоверности сведений.

При выявлении случаев распространения ненадлежащей рекламы антимонопольным органом будут возбуждаться дела в отношении рекламодателей с наложением административных штрафов.

Читайте также


Новости регионов


20.05.2022 12:19
В период летних отпусков и в дачный сезон возрастает количество краж
19 мая  железнодорожники  провели урок безопасности в школе №18 поселка Гнездово в Смоленской области в рамках профилактической акции «Осторожность, внимательность и знания — залог безопасности на железной дороге!»,  которая проходит на МЖД со 2 мая по 2  июня, в преддверии школьных каникул. Работники столичной магистрали совместно с сотрудниками транспортной полиции рассказали детям, как правильно переходить
18.05.2022 13:14
Турнир в честь. Победы В Смоленске прошли соревнования по дзюдо
15 мая 2022 года во дворце спорта «Юбилейный» областного центра прошли межрегиональные соревнования по дзюдо, приуроченные к празднованию Дня Победы в Великой Отечественной войне. Ежегодный турнир собрал молодых борцов не только из Смоленской области, но и других субъектов страны. В состязаниях приняли участие спортсмены в возрасте от 14 до 18 лет. Встреча на татами Приветствуя
18.05.2022 13:03
Детский сад рядом с домом
В посёлке Мидовидово в Смоленске построят детский сад. Хорошей новостью со смолянами поделился губернатор Алексей Островский. Глава региона принял участие в селекторном совещании, которое прошло под председательством заместителя председателя Правительства РФ Марата Хуснуллина. В числе прочих вопросов заседания президиума Правительственной комиссии по региональному развитию были рассмотрены заявки субъектов, в том числе Смоленской области, на предоставление
18.05.2022 12:59
Прямой разговор. Какие вопросы задали смоляне губернатору?
На прошлой неделе в официальной группе администрации области во «ВКонтакте» прошла прямая линия губернатора Алексея Островского, которая была организована Центром управления регионом. Онлайн встреча продолжалась полтора часа. За это время глава региона ответил на вопросы, связанные со здравоохранением, благоустройством территорий, реконструкцией и уборкой дорог, ремонтом и строительством социально значимых объектов, поддержкой инвестиционной деятельности… По словам
18.05.2022 12:20
Пожарные поезда в Смоленской области готовы к летнему пожароопасному периоду 2022 года
На Московской железной дороге в Смоленской области к работе в летний пожароопасный период 2022 года готовы 3 пожарных поезда, которые базируются на станциях Смоленск, Вязьма и Рославль. Они предназначены для тушения пожаров, возникающих в полосе отвода железной дороги, рядом с инфраструктурными объектами ОАО «РЖД», на городских территориях, а также для оказания помощи в ликвидации чрезвычайных
17.05.2022 15:12
Дополнительные пассажирские поезда между Смоленском, Анапой и Адлером будут курсировать в летнее время
Для обеспечения возросшего спроса на пассажирские перевозки в южном направлении холдинг ОАО «РЖД» назначает дополнительные поезда в направлении Адлера и Анапы. Так, поезд №468/467 Смоленск – Брянск – Имеретинский курорт и обратно будет курсировать 28, 30 мая и далее со 2 июня по 12 сентября по четным дням (отправление из Смоленска в 11:43, прибытие на