О разграничении понятий вывеска и реклама

02 марта 12:20 Колонка УФАС
О разграничении понятий вывеска и реклама

В адрес Управления Федеральной антимонопольной службы по Брянской области часто поступают вопросы про разграничения рекламных конструкций и конструкций, носящих информационный характер.                     

На вопросы ответила заместитель руководителя-начальник отдела естественных монополий и рекламы Наталья Александровна Новикова.

  Рекламой признается информация, позволяющая четко обозначить, индивидуализировать конкретный объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения на рынке, в том числе в случае размещения такой информации на рекламных конструкциях.

  Информация, не содержащая указания на объект рекламирования, в том числе наименования организации, названий товаров (работ, услуг), средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которые позволяют выделить конкретное лицо или конкретный товар среди множества однородных, не направленная на их продвижение на рынке и не формирующая интереса к ним, не является рекламой, поскольку такая информация не содержит объекта рекламирования.

В случае размещения на фасаде торгового объекта или магазина фотографий каких-либо товаров или каких-либо изображений (например, пейзаж, бутылка вина, пивная кружка, какая-либо техника, одежда и т.д.) без индивидуализирующих признаков, характеристики, цены указанных товаров, такие изображения не могут быть признаны рекламными, поскольку не преследуют цели продвижения товара на рынке.

Согласно Федеральному закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

Не является рекламой размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, оказания услуг, поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой.

Указание в месте нахождения организации профиля ее деятельности (аптека, кондитерская, ресторан) либо ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель и т.д.), может быть признано обычаем делового оборота, соответственно, на конструкции с такой информацией нормы ФЗ «О рекламе» не распространяются.

Конструкция признается размещенной в месте нахождения организации в случае размещения на фасаде здания непосредственно рядом со входом в здание, в котором находится организация, либо в границах окон помещения, в котором осуществляет свою деятельность соответствующая организация, а также непосредственно над оконными проемами или под ними, либо в пределах участка фасада здания, являющегося внешней стеной конкретного помещения в здании, в котором осуществляет свою деятельность соответствующая организация.

Конструкции, содержащие указание на наименование организации, названия товаров (работ, услуг), средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, размещенные на территории, прилегающей к зданию, в котором осуществляет свою деятельность указанная организация, вне зависимости от права собственности на земельный участок, не относятся к размещенной в месте нахождения организации и являются рекламной конструкцией.

К таким конструкциям относятся стелы, пилоны, флагштоки (флаги), стойки, содержащие, в том числе название торгового центра, названия расположенных в торговом центре магазинов, товарные знаки, либо название автосалона, товарные знаки реализуемых автомобилей, размещенные на территории прилегающей к торговому центру, автосалону (в том числе на парковке), поскольку такие конструкции размещаются не в месте нахождения организации.

Также информация о продукции и об услугах в меню, прейскурантах обязательна для доведения   до потребителей и не относится к рекламе.

Не менее важно, при оценке информации на предмет ее отнесения к вывеске или рекламе необходимо руководствоваться как содержанием такой информации, так и всеми обстоятельствами ее размещения.

Читайте также


Новости регионов


25.10.2020 14:28
Движение трамваев на улице Николаева в Смоленске возобновляется
Трамвайное движение на улице Николаева возобновится с 27 октября, сообщает пресс-служба администрации Смоленска. До завершения ремонтных работ по улице Николаева посадка и высадка пассажиров на остановочных пунктах: «кинотеатр Современник» и «Универсам» производиться не будет. Движение трамваев будет осуществляться до железнодорожного вокзала, а после окончания ремонтных работ на улицах Фрунзе и 12 лет Октября, вагоны начнут
25.10.2020 14:22
За сутки на Смоленщине появилось еще 96 коронавирусных больных
По информации федерального оперативного штаба на 25 октября за прошедшие сутки в Смоленской области подтверждено ещё 96 случаев заболевания коронавирусной инфекцией. С начала пандемии в регионе коронавирус диагностировали у 8157 человек. Выздоровели уже более половины заболевших — 6182 человека. За минувшие сутки выздороветь удалось лишь 12 заболевшим. 218 человек, у которых диагностировали COVID-19, умерли от
25.10.2020 12:01
Ночью в Вязьме загорелся магазин
Во втором часу ночи 25 октября на улице Покровского в Вязьме произошел пожар, сообщает пресс-служба ГУМЧС России по Смоленской области. Очевидец выглянул в окно и увидел, как в строении напротив разгорается пламя. Мужчина сразу же позвонил в пожарную службу. Прибывшие пожарные подтвердили, что горит помещение магазина в одноэтажном здании. Пламя было ликвидировано в считанные минуты.
24.10.2020 13:22
Огонь уничтожил сарай и часть крыши дома в Гагарине
23 октября около восьми часов вечера в Гагарине произошел очередной пожар, сообщает пресс-служба ГУМЧС России по Смоленской области. Очевидец приехал на свой дачный участок на улице Березовой Гагаринского района и увидел, как у соседей полыхает хозяйственная постройка. Он сразу набрал номер пожарной охраны и сообщил о случившемся. В это время огонь от сарая перекинулся на
24.10.2020 13:12
Еще два пациента с коронавирусом умерли в Смоленской области
В Смоленской области продолжается расти число летальных случаев, сообщает федеральный оперативный штаб сегодня, 24 октября. Так, за минувшие сутки коронавирус подтвердился у 98 жителей региона. За последние 24 часа 46 смолян получили отрицательный результат на тест на коронавирус и выписались из больницы. Два человека, у которых ранее обнаружили COVID-19, умерли от коронавирусных осложнений. За несколько
24.10.2020 12:13
В Гагарине сгорела баня
Днем 24 октября в Гагарине на улице Мичурина произошел пожар, сообщает ГУМЧС России по Смоленской области. Жительница улицы Мичурина в Гагарине увидела, как из под крыши деревянной бани на соседнем участке валит дым. Женщина сразу позвонила в пожарную охрану. Прибывшие пожарные выяснили, что совсем близко к горящей бане располагается сарай, поэтому руководителем тушения пожара было