Особенности социальной рекламы

2021, 27 января 11:51 Колонка УФАС
Особенности социальной рекламы
  1. Социальная реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства.

В статье 10 Федерального закона «О рекламе» поясняется, что рекламодателями в этих случаях могут выступать физические и юридические лица,  органы государственной власти, муниципальные органы, органы местного самоуправления. Основные направления такой  рекламы – социальная поддержка и защита граждан, информирование и помощь при чрезвычайных ситуациях, стихийных бедствиях, профилактика правонарушений, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды, культурных ценностей и так далее.

  1. Важно помнить, что в социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках, моделях, артикулах товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах. Однако эти ограничения, как поясняется в части 5 статьи 10 ФЗ «О рекламе», не распространяются на органы государственной власти и местного самоуправления, на спонсоров, на социально ориентированные некоммерческие организации, а также на граждан, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, благотворительной помощи.

При этом в радио и телепрограммах продолжительность упоминания о спонсорах должна  не превышать трех секунд, в бумажных и электронных носителях – занимать не более  5% рекламной площади пространства. При этом, распространение самой спонсорской рекламы не может превышать 30 секунд рекламного времени.

  1. Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы. Это может быть общее время рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общие рекламные площади печатного издания, рекламных конструкций. Соответствующий договор заключается в порядке, установленном Гражданским кодексом РФ.

Таким образом, рекламораспространитель обязан заключить договор с любым лицом, которое к нему обратится с предложением о распространении социальной рекламы в указанных законом пределах. Если он необоснованно уклоняется от этого, другая сторона вправе потребовать заключения договора через суд.

Договор на распространение социальной рекламы – это договор оказания услуг. Соответственно, подобные услуги должны быть оплачены в оговоренном между сторонами порядке. Иными словами,  закон предусматривает обязательность для рекламораспространителя заключения подобного договора, но не предусматривает его безвозмездность.

 

to32@fas.gov.ru  – сайт Брянского УФАС России

 

Читайте также


Новости регионов


24.02.2021 12:23
Едем в лагерь!
Через неделю начнётся  весна, а там и до лета рукой подать. Многие родители уже сейчас задумываются о том, как и где смогут отдохнуть их дети. И задаются вопросом: возможен ли отдых в смоленских детских лагерях, которые до пандемии не знали отбоя от желающих провести здесь неделю-другую? Говорили о детском отдыхе на минувшей неделе и в
24.02.2021 12:21
Масочный режим
Требования «Наденьте маску» и «Без маски и перчаток не входить» сегодня в условиях пандемии стали нормой жизни И неотъемлемым атрибутом безопасности Как для представителей медицинского сообщества, так и для рядовых смолян. Смоленская область безвозмездно получит из федерального центра большую партию антисептиков и средств индивидуальной защиты. Все их направят в смоленские учреждения здравоохранения. Будущую поставку масок,
24.02.2021 12:19
Со спортивным настроем
В Смоленской области уделяют особое внимание развитию и популяризации физкультуры и спорта, чтобы подрастающее поколение росло здоровым и сильным. Многое делается в рамках федерального проекта «Спорт – норма жизни», благодаря которому в регионе возводят новые спортобъекты и реконструируют уже существующие. Очередные шаги, которые будут сделаны в этом направлении в 2021 году, обсудили в администрации области
24.02.2021 12:15
За исцеление и милосердие
Врачи, средний и младший медицинский персонал, социальные работники и волонтёры -100 смолян удостоили почётного знака «За исцеление и милосердие». Это те, кто оказался на передовой борьбы с распространением новой коронавирусной инфекции и кто ежедневно, рискуя собственной жизнью, совершает гражданский и профессиональный подвиг во имя других.   Торжественная церемония награждения Почётным знаком прошла в администрации региона
24.02.2021 11:14
Неисправная печь привела к пожару в бане
Сразу два пожара в банях произошли в Смоленской области за один день, сообщает пресс-служба ГУ МЧС России по Смоленской области. Днем 23 февраля у жителей деревни Гринёво Смоленского района, вероятнее всего из-за неисправности дымохода печи, загорелась топящаяся баня. Пламя в миг охватило кровлю постройки. На помощь прибыли пожарные, которые оперативно ликвидировали возгорание. Небольшая постройка успела
23.02.2021 18:04
Губернатор Смоленской области возложил цветы к вечному огню
В сквере Памяти Героев в ознаменование Дня защитника Отечества состоялась торжественная церемония возложения венков и цветов к вечному огню и бюсту Героя Советского Союза Михаила Егорова, сообщает пресс-служба администрации Смоленской области. В мероприятии приняли участие Губернатор Алексей Островский, председатель Смоленской областной Думы Игорь Ляхов, а также главный федеральный инспектор по Смоленской области Юрий Стрелецкий. «Для